Pour lancer sa nouvelle gamme tarifaire dédiée au moins de 26 ans, Bibus, compagnie de transport brestoise, a misé sur l'humour, les réseaux sociaux et le mobile !

• La campagne

En septembre, dans le cadre du lancement de la nouvelle offre tarifaire Bibus, l’agence Elle&Lui a orchestré une campagne un brin décalée autour de Mister Frékence. Vêtu d’un très beau costume bleu « canari », d’un magnifique chapeau, Mister Frékence, a chanté, dansé et visité Brest ! Pendant tout le mois de septembre, il a ainsi été la star d’un spot de cinéma, d’une campagne d’affichage, d’opérations de street-marketing et bien évidemment, de séances de dédicaces avec ses fans informés de ses apparitions dans Brest via son profil Facebook (trop chic !).

• La participation bookBeo

Un code 2D bookBeo a été intégré et scénarisé dans les supports Cart'com (cartes postales publicitaires) et les affichettes disposées dans les bus. Ce code permettait aux mobinautes de voir le spot et d’accéder au profil Facebook Mister Frékence.

• Les avantages du dispositif code 2D

> optimiser la diffusion du spot sur les smartphones
> rendre vivant des supports classiques (cartes postales, affiches)
> communiquer sur mobile pour être en cohérence avec la cible et l'offre
> proposer un accès direct au profil Facebook pour faciliter la construction de la communauté "Mister Frékence"

• Résultats
> une campagne appréciée des jeunes Brestois qui continuent de suivre les aventures de Mister Frékence sur Facebook
> plus de 700 fans réunis en deux semaines et 2000 consultations hebdo de la page
> Article les 1000 de l'Ouest